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李　扬
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    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    2010年中国动漫衍生产品市场发展报告

    摘要

    文章根据动漫产业的属性、特点和所包含的三个主要层次（环节），阐述了动漫衍生产品在动漫产业链中的地位和作用。文章翔实阐述了中国动漫衍生产品市场的产业规模和市场份额，对动漫品牌授权商、代理商和被授权商进行了较为深入的分析；并以玩具市场为例，重点介绍了中国玩具行业的市场规模、销售渠道以及利用动漫开发国内市场的做法和得失。最后，文章从品牌构建、形象设计、前期策划、内容传播、版权保护等方面对于如何发展我国动漫衍生产品进行了深入的思考，并提出了突破“动漫产业化”的常规思路，大力拓展“产业动漫化”模式的新主张。

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    关键词： 动漫品牌动漫产业动漫衍生产品品牌授权玩具
    作者简介
    牛兴侦:北京电影学院中国动画研究院研究员，北京电影学院现代创意媒体学院讲师；郑州大有动漫产业有限公司董事；资深传媒经营管理人士，曾创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体，长期从事文化传媒研究，发表学术论文和专业文章近百篇逾50万字。
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