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李　扬
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    国家地理频道的运营模式和营销策略

    摘要

    国家地理频道以高水准高质量的纪录片节目享誉全球，其在节目内容制作和频道运营方面独树一帜。基于美国国家地理学会125年深厚历史底蕴，独家的频道资源构成了国家地理频道的独特优势，而整合资源、捆绑销售的营销策略也促成了国家地理频道发展的核心竞争力。近年来，国家地理频道与中国国内纪录片频道、纪录片独立制作人的合作日渐增多，培养国内新兴导演和纪录片人计划也有条不紊，如何用国际视角解读中国故事，抓住新媒体的机遇，在激烈竞争的国际市场的整合营销中立于不败之地，是国家地理频道正在探寻的商业路径。 <<
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    关键词： 国际合作市场营销国家地理频道纪录片商业运营
    作者简介
    马云:马云，中国传媒大学新闻传播学部电视学院硕士研究生。
    区咏卿(中国香港):美国国家地理频道中国区总经理
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