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    2012年中国动画玩具产业片解析

    摘要

    中国大陆地区的动画玩具产业片主要有三种模式，一是动画玩具产业片带动的以变形玩具为主体的类型，二是动画玩具产业片带动的以对抗类玩具为主体的类型，三是动画玩具产业片带动的以女孩玩具饰品为主体的类型。本文通过分析2012年中国动漫玩具的运营状况，阐述了目前动漫玩具运营中的不足，并通过木桶营销理论提出了动画片和玩具销售一体化运营的做法。

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    关键词： 动漫玩具动画片模式木桶营销理论
    作者简介
    王续义:北京电影学院中国动画研究院研究员，从事玩具行业十余年，熟悉国内玩具消费市场；国内品牌授权行业资源整合专家，中国首批接触互联网+衍生品的市场人员。
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