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王伟光
    男，汉族，1950年2月出生，山东海阳人。1967年11月参加工作，1972年11月加入中国共产党，博士研究生学... 详情>>
李　扬
    1951年9月出生，籍贯安徽，1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
李培林
    男，山东济南人。博士，研究员，中国社会科学院副院长，中国社会学会副会长，中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>
    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    汽车社会下的汽车传播变革

    摘要

    本文的主旨立意是从社会的视角审视汽车营销，提出建设性建议。本文立足于汽车社会背景下，根据汽车社会属性、社会文化和媒介环境三条主线的变化，阐述汽车营销应该从价值观、社会文化、消费群体三个角度，对营销理念、营销战略和营销方式等层面进行反思，进行相应的营销变革，将汽车营销与社会生活融为一体，在过去以输出产品和服务为主的基础上，更多地输出文明和价值，从单向宣教式的营销转变为互动式营销，更加关注群体认同。 <<
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    关键词： 汽车社会价值观社会化媒体营销变革汽车属性文化区隔文化细分
    作者简介
    新势整合传播机构市场研究中心:新势整合传播机构总部设在北京，目前公司在上海、广州、长春、成都等地设有分支机构，致力于为客户提供最切合中国市场环境和企业发展的整合营销解决方案。新势整合传播机构自2006年度以来，已连续5年入选由中国国际公关协会发布的中国公共关系业年度综合实力20强榜单；在中外汽车企业公关形象调查中，荣膺媒体声誉最佳公司的称号；在2011年首届中国汽车产业公共关系高层论坛上，荣膺首届中国汽车产业公共关系传播奖。
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