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王伟光
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    《英雄联盟》 电竞网游，一代霸主网游作品品牌

    摘要

    作为典型的中高端竞技类游戏，《英雄联盟》除了其产品本身的出色品质和创新性设计以外，腾讯游戏对其进行的一系列品牌打造和传播策略无疑是其成功的极大推动力。把竞技和COSPLAY作为品牌的主体文化进行塑造，追求品牌文化的个性化元素添加，同时注重品牌文化延伸，通过对游戏周边产品的设计推广，形成了游戏、电影、视频、动漫等立体综合的品牌文化生态系统。产品品质和成功品牌推广的结合，最终成就了《英雄联盟》在电竞网游的新一代霸主地位。

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    关键词： 《英雄联盟》网游霸主职业电竞未来之星
    作者简介
    李文洁:
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