中国广播2009年度展望

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中国广播2009年度展望

作者：栾轶玫出版日期：2009年05月
报告大小：1.13MB
报告字数：5727 字所属丛书：传媒蓝皮书
所属图书：2009年：中国传媒产业发展报告
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摘要

2008年世界范围内的金融海啸留给2009年的世界经济只有一个影响，即萧条的经济氛围在世界范围蔓延。

之于媒体而言，它的发展在很大程度上受到经济周期的影响，这种影响表现在三个层面。第一个层面是经济不景气带来的资本市场紧缩，从而使得媒介投资的额度及规模都会进入“紧缩”时代。早在2000年纳斯达克泡沫破灭那一年，很多媒体公司，包括中国大陆在内的一些“种子”公司由于风投的撤资纷纷死掉。资本市场对于媒体的发展是一种强制约力量，经济萧条直接导致了投资萎缩。到目前为止，随着美国纳指的再度下跌，中国媒体公司，特别是户外媒体等依靠风险投资的公司已然患了感冒。第二个层面是经济不景气势必导致整个广告市场的收缩，紧缩的金融政策、信贷政策、货币政策将会在各个层面对社会各行各业发生全面影响，媒体将通过广告主感受到这种影响。第三个层面是作为消费者的信心指数而言的，也就是说如果消费者的信心指数全线低迷，对于各种物品的消费都会减少，其中也包括媒介产品，这将直接影响“内容售卖”模式媒体的生存与发展。 <<

关键词：	中国中国广播年度展望

作者简介

栾轶玫:栾轶玫，传播学博士，中央人民广播电台网络发展部主任，北京大学新闻与传播学院客座教授。