中央电视台一年一度的广告招标，在2009年全球经济“哀鸿遍野”的形势下，不仅受到广告界而且也受到社会各界的空前关注，不仅受到国内而且也受到世界关注。央视的广告招商，俨然成为中国经济走向的晴雨表。最终，中央电视台2009年黄金资源广告招标总额达92。5627亿元，比上年增长12。3627亿元，增幅约为15。4%。这个数字，让许多人的紧张心情得到了缓解。这不仅是央视的“福音”，其实也是中国媒介的“福音”，同时也体现了中国经济面对全球经济危机所体现的一种坚持和复苏的信心。正是因为这一原因，央视招标的结果很快成为国内外媒体报道的热点消息，为“寒冬”中的经济多少带来了丝丝暖意。正如有学者所说，此次招标是“紧缩环境下的社会信心重塑”529176。应该说，央视这次招标的“成功”，既是政府推动、市场撬动、企业主推动的结果，同时也与央视黄金资源广告招标本身的经营创新息息相关。或者说，在2009年经济形势严峻的大背景下，央视广告的经营创新本身促进了招标成功，为中国经济带来了期望和信心。 <<