2008年，欧洲传媒产业受到全球经济下滑的影响，其总体增长的趋势明显减缓。根据PricewaterhouseCoopers的最新调查（PricewaterhouseCoopers，2009），2008年1～6月间，欧洲传媒市场虽然仍然维持总体发展态势，但与两年前相比，其市场成长的速度明显下降。

全球性的金融危机影响到欧洲市场中的多数大型传媒公司，使其盈利能力减弱，股票价格也随之走低。对欧洲传媒市场中九大传媒公司的一项调查表明：九大传媒公司的绩效在2008年上半年都纷纷呈现下滑趋势（ResearchandMarket，2008）。在传媒市场中，兼并与收购的热潮持续呈现，但传媒公司的上市（IPO）则受到了经济大环境的制约。

在欧洲传媒市场中，印刷媒体仍然广受关注。根据欧盟的官方数据，2007年其成员国印刷媒体产业贡献了总额为1210亿欧元的产值，占欧盟总体GDP的0。5%（ResearchandMarket，2008）。近年来，印刷媒体的发行和阅读量及收入持续下滑；但很多印刷媒体公司正在积极探索运用多元化战略——向数字媒体延伸的相关多元化及向非媒体产业拓展的平行多元化战略——来应对印刷媒体市场所面临的挑战。在过去的几年中，传统印刷媒体公司纷纷与非媒体公司结盟，或是通过兼并和收购来增加其未来竞争的实力。

与传统印刷媒体相比，在技术发展和数字化的浪潮中，电视媒体则得到了更多的发展机遇。数字电视在英国、德国、意大利、西班牙等国家中的推广程度愈来愈高。中欧国家电视市场的数字化、自由化和商业化程度也不断增加。与其他地区相比，欧洲传媒市场的一个显著特点是付费电视受欢迎程度很高，目前占主导地位的大型付费电视内容制作和运营公司包括BskyB、SkyItalia等。在网络技术的推动下，这些公司所提供的付费电视服务覆盖了很多欧洲国家；到2008年末，欧洲付费电视的用户已达到9400万人。

由于欧洲国家众多，宗教、传统和文化具有多样性，因此欧洲传媒产业呈现出较为显著的自由化和多元化特点。在本文中，我们将基于五个主要的国家来进一步介绍欧洲传媒市场的概况。 <<