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李　扬
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    打造国际一流媒体的突破点 主体·诉求·渠道·类型

    摘要

    当前全球传媒的国际传播格局中，我国传媒的国际传播力与我国政治、经济大国的国际地位很不相符，这极大地阻碍了中国“软实力”和综合国力的进一步提升。在我国打造国际一流媒体的过程中，需要从以下四个方面寻找突破口：在传播主体维度，需要淡化官方身份和背景的主体形象，而突出民间、行业、专业的主体身份与形象；在传播诉求维度，需要从以单一“宣传”目标为主导的诉求，逐步走向以“传播”目标为主导；在传播渠道维度，需要从单一扁平传播渠道，走向多媒体渠道融合的立体传播；具体到电视节目传播类型的维度，需要从盒带式专题节目推送这“一驾马车”，逐步走向纪录片、电视剧、电视新闻“三驾马车”并举的格局。

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    关键词： 软实力国际传播传播能力中国传媒
    作者简介
    胡智锋:胡智锋，教育部长江学者特聘教授，中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心主任、《现代传播》主编、教授、博士生导师。
    刘俊:刘俊，中国传媒大学艺术研究院“传媒艺术与文化研究”博士研究生，《现代传播》特约编辑。
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