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    “北京礼物”旅游商品的品牌提升与发展

    摘要

    “北京礼物”的面市开创了国内旅游商品品牌化运营的先河，经过近两年的品牌化提升和特许式运营，“北京礼物”品牌运营管理的规范化水平不断提高，受到业界广泛关注并在多个省市形成了引领、示范效应，品牌知名度与市场影响力逐步显现。同时，按照“城市品牌、国家名牌”发展目标，“北京礼物”将充分发挥首都资源优势，突出市场配置资源的决定性作用，调整优化品牌运营管理机制，继续有效实施品牌化提升与发展。

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    关键词： 品牌旅游商品提升北京礼物
    作者简介
    曹鹏程:曹鹏程，北京市旅游发展委员会副主任，硕士，高级政工师，关注和研究方向为旅游消费政策、旅游与文化等产业融合、旅游消费环境、行政管理等。
    申京阁:申京阁，北京市旅游发展委员会旅游消费促进处处长，主要研究方向为旅游消费政策、旅游购物与餐饮行业促进、旅游消费市场等。
    冯涛:冯涛，北京市旅游发展委员会旅游消费促进处主任科员，硕士，主要研究方向为旅游商品行业创新发展、品牌经济等。
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