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    从“米老鼠”的成长看迪斯尼的文化产品营销

    摘要

    20世纪20年代，米老鼠的创始人沃尔特•迪斯尼先生在动画电影中，以绘画及其他造型艺术形式作为影片造型的表现手段，通过米老鼠、唐老鸭等一批栩栩如生的虚拟生命，营造出一个令亿万人喜爱的虚拟世界。由此，迪斯尼公司致力于探索大众化的审美趣味，开掘动画本身作为媒介，逐渐形成了独特的造型特征，成为世界商业动画的典范。75年的岁月，米老鼠在成为一个数十亿美元娱乐帝国的形象代表的同时，还象征着美式乐观主义、流行文化的商品化、产业化以及文化产品的商业帝国主义。在本章中，笔者通过分析其营销手段和策略，对新世纪建设和发展我国文化产业提出一定借鉴意义。 <<
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    关键词： 文化产品迪斯尼米老鼠
    作者简介
    王明星:广东省肇庆市肇庆学院旅游研究中心副教授，山西财经大学山西文化产业研究中心特约高级研究员
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