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    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    网络广告的去广告化 高转化率的创新路径

    摘要

    网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升，更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值。建立了精准广告的管理体系，通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制，拓展了网络广告资源，形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台，动态匹配用户的情景化需求，显著提升了网络广告的转化率。网络广告与传统广告的内涵价值渐行渐远，虽然均称为广告，但是网络广告却以去广告化的方式创新发展。

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    关键词： 网络广告转化率去广告化
    作者简介
    赵曙光:赵曙光，清华大学新闻与传播学院副教授，首都网络文明研究基地主任。
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