2012～2013年中国广告主营销传播研究报告

您现在所在的位置：首页

更多>> 课题组动态

更多>> 皮书作者

: 王伟光; 男，汉族，1950年2月出生，山东海阳人。1967年11月参加工作，1972年11月加入中国共产党，博士研究生学... 详情>>

: 李　扬; 1951年9月出生，籍贯安徽，1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>

: 李培林; 男，山东济南人。博士，研究员，中国社会科学院副院长，中国社会学会副会长，中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>

蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

2012～2013年中国广告主营销传播研究报告

作者：中国传媒大学广告主研究所出版日期：2013年05月
报告大小：2.45MB
报告字数：29585 字所属丛书：广告主蓝皮书
所属图书：中国广告主营销传播趋势报告 No.7
在线阅读原版阅读

摘要

言及2012年中国的广告市场，有惊喜、有唏嘘。2012年全球经济大环境再度陷入不景气，中国亦未能幸免。同样是下行的经济形势，与2009年不同的是，当前营销领域的实践运作有了更多的支撑和新鲜的元素。如微博此类的社交平台、微信等移动应用、智能机等移动终端……这些新鲜的元素在短短两年多的时间内实现了爆发式的增长。“危”与“机”一向并存，2012年亦是如此。尽管广告市场出现紧缩的迹象，但众多广告主积极考虑如何实现更好的成长，即利用新兴的、未知的新鲜元素引领发展动向，抓住跃升机遇，成为企业战略布局中的一部分。无论是大胆探索还是持续观望，广告主都在进行主动的探索和尝试。 <<

关键词：	广告市场媒体策略数字媒体公关传播传播趋势

作者简介

中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。