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王伟光
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    迎接新挑战，探索新趋势

    摘要

    传统媒体作为中国广告主长期以来最为倚重的营销传播平台，为其品牌的成长与自身营销运作能力的提升提供了强大的助推力。但伴随数字新媒体的崛起，近年来中国广告主的传统媒体营销运作遭遇到了不小的挑战。但是我们应该注意的是，传统媒体并没有就此式微，而是在新的媒介格局与广告主的营销传播体系中逐渐转换角色、被重新定位，并由此出现了诸多基于传统媒体平台的创新营销策略。 <<
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    关键词： 营销传播传统媒体数字新媒体
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
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