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李　扬
    1951年9月出生，籍贯安徽，1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
李培林
    男，山东济南人。博士，研究员，中国社会科学院副院长，中国社会学会副会长，中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>
    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    在嬗变中成长，中国广告主的体育营销之路

    摘要

    南非前总统曼德拉曾说：“体育，拥有改变世界的力量。”对于营销界而言，这句话同样合适。经过2008年北京奥运会的历练，体育营销已经成为中国广告主重要的营销工具之一。然而近年来营销大环境已发生潜移默化的改变，消费者需求在“碎片化”，数字媒体的大发展也对体育营销实践产生了广泛影响。本文将重点讨论广告主体育营销的策略、效果和发展趋势，希望为中国广告主面临的问题提出建议。 <<
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    关键词： 数字媒体体育营销营销环境
    作者简介
    广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
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