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王伟光
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李　扬
    1951年9月出生，籍贯安徽，1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
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    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    中国广告主伦敦奥运营销研究报告

    摘要

    四年一届的奥运盛事引爆的不仅是世界上体育爱好者的狂欢，还有各大品牌厂商的激烈拼杀。但是奥运资源总归是有限的，正规性的赞助权益少之又少，很多“打擦边球”的营销方式由此诞生。对于在2012年伦敦奥运会中开展营销运作的中国广告主而言尤为如此。经济大环境的冷势、广告主费用的紧缩和信心的降低，以及伦敦奥运会与中国观众的心理距离，都助长了2012年的奥运营销大军中多了很多“游击队”的身影。 <<
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    关键词： 奥运营销中国广告主赞助权益“游击战”
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
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