广告市场三大主体在实施国家广告战略中的责任和作用研究

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广告市场三大主体在实施国家广告战略中的责任和作用研究

作者：中国传媒大学广告主研究所出版日期：2013年05月
报告大小：1.83MB
报告字数：14124 字所属丛书：广告主蓝皮书
所属图书：中国广告主营销传播趋势报告 No.7
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摘要

2012年初，国家工商总局把2012年定为广告发展年，提出“实施国家广告战略”。为了更好地实施广告战略，国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究，希望明确“实施国家广告战略”的实质、主体内容和基本思路，进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。实施国家广告战略是国家壮大自主广告企业、扶持与保护广告产业的现实可行的战略选择。良性的广告市场的培育，需要构建一个良性的广告产业发展生态链。因此，广告主、媒体、广告公司、政府都应该发挥各自的职能，为广告行业地位的提升尽自己的一份力，最终推动国家广告战略的顺利实施。 <<

关键词：	广告公司广告主国家广告战略媒体

作者简介

中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。