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王伟光
    男，汉族，1950年2月出生，山东海阳人。1967年11月参加工作，1972年11月加入中国共产党，博士研究生学... 详情>>
李　扬
    1951年9月出生，籍贯安徽，1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
李培林
    男，山东济南人。博士，研究员，中国社会科学院副院长，中国社会学会副会长，中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>
    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    2012年中国广告市场遇冷的若干思考

    摘要

    进入2012年，中国广告市场经历了近年来的最低增幅，进入了发展的慢车道：作为广告市场出资方的广告主在营销推广上的费用不断紧缩，在激烈的竞争中媒体也开始遭遇成长的“瓶颈”，而广告公司更是在艰难中寻求生存的空间。我们对此的基本判断是2012年的经济冷势将持续更久，而广告市场的转向很大程度上取决于广告主的心态，并受到媒体与广告公司适应性发展的影响。 <<
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    关键词： 广告公司广告主媒体中国广告市场经济下行
    作者简介
    广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
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