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李　扬
    1951年9月出生，籍贯安徽，1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
李培林
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    凌仕品牌传播策略研究

    摘要

    “凌仕效应”是近几年比较流行的名词，凌仕的香氛进入中国市场后凭借大胆前卫的品牌诉求一直备受舆论的关注。凌仕凭借个性化的品牌诉求和创意性的品牌策略在香氛市场表现出色。但是凌仕的品牌传播策略也存在诸多弊端，本文将逐一分析，并提出相应的解决方法。 <<
    >>
    关键词： 凌仕效应性感诉求创意性传播
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
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