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王伟光
    男,汉族,1950年2月出生,山东海阳人。1967年11月参加工作,1972年11月加入中国共产党,博士研究生学... 详情>>
李 扬
    1951年9月出生,籍贯安徽,1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
李培林
    男,山东济南人。博士,研究员,中国社会科学院副院长,中国社会学会副会长,中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>

    媒体微信公众号现状与发展研究

    摘要

    本报告选取2014年11月表现较为优秀的617家媒体(包括传统媒体、网络媒体、自媒体)的微信公众号为样本,运用微信传播指数模型评价它们的传播影响力,并对媒体微信公众号做分类别和分地区的现状描述。当前,媒体微信公众号存在信息承载量有限、同质化严重、缺乏互动、服务号发展滞后等问题,媒体宜转变观念,既重视订阅号又重视服务号,尝试分众化、垂直化、社群化发展。

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    Abstract

    The WeChat Public Account or Official Account is a new way of press release in China. This study selected 617 most popular WeChat public accounts run by kinds of media in November,2014 and used the WeChat Communication Index(WCI)to evaluate their communication effects in terms of type and region. This study pointed out several problems of the Public Accounts such as their limitation of information capacity,homogenization,lack of interaction and service function. It suggests the media should develop the service function of their Public Accounts,following the trends of decentralization,vertical distribution and socialization.

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    作者简介
    杨淑娟:杨淑娟,武汉大学信息管理学院硕士研究生,主要研究方向为新媒体、网络舆情。
    张文乐:张文乐,首都师范大学文学院硕士研究生,主要研究方向为新媒体。
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