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    北京特色酒店品牌发展研究

    摘要

    特色酒店因满足顾客的个性化需求而极具增长潜力，欧美跨国酒店集团纷纷进入特色酒店市场，其品牌建设及发展经验可供北京本土特色酒店品牌借鉴。基于国际比较的视角，本文介绍了北京特色酒店品牌发展现状，归纳了国际特色酒店品牌发展的成功经验，并对北京特色酒店品牌提出建议：①从供方视角转向需方视角，推出生活方式特色酒店品牌；②以战略视野创建品牌，为品牌延伸留有余地；③整合北京特色住宿资源，进行企业化、品牌化运作；④通过品牌并购、合作与联盟，开拓国内及国际市场。

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    关键词： 生活方式品牌发展特色酒店
    作者简介
    罗东霞:罗东霞，美国东卡罗莱纳大学访问学者，由北京联合大学旅游学院派遣；研究方向：酒店管理。
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