根据我国文化部的定义，网络音乐是指用数字化方式通过互联网、移动通信网、固定通信网等信息网络，以在线传播和网络下载等形式进行传播的音乐产品，包括歌曲、乐曲以及有画面作为音乐产品辅助手段的MV等。换言之，所谓网络音乐产业即围绕互联网音乐传播而形成的市场领域。这个领域获得了日新月异的发展。“截至2012年底，我国拥有网络音乐经营资质的企业575家，相对2011年增加27.2%。网络音乐整体市场规模达到45.4亿元，其中在线音乐市场规模达到18.2亿元（在线音乐服务提供商收入，包含在线音乐演出收入），比2011年的3.8亿元增长379%。我国无线音乐市场规模达到27.2亿元（包含内容提供商收入），增长13.3%。”[1]2012年至今，网络音乐继续稳步发展，其增长蔚为壮观。然而产业深层的传播和营销模式却略显滞后，导致盈利前景堪忧。本文通过对产业统计数据的二次分析以及中国与全球网络音乐产业发展趋势的比较，力图确定中国网络音乐发展的瓶颈所在，并寻求突破之路。 <<