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    以新媒体视角探析近年来影视动画产业转型升级

    摘要

    新媒体对动漫产业在动漫消费群体，动漫产品市场定位，动漫产品形态，动漫产品发布，动漫产品消费方式，动漫商业模式、展映窗口、产业组织形态、产业结构和产业管理等方面都必将产生重大的影响，因此，传统影视动画产业要想转型升级，影视动画企业就必须重新进行市场定位、改变项目策划方式、改进消费方式和提高沟通效率，重构电视动画商业模式以及制定与时俱进的产业政策。

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    关键词： 产业结构新媒体动漫产业产业组织转型升级OSMU
    作者简介
    郑玉明:郑玉明，中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院副教授、硕士生导师。
    于海燕:于海燕，中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院讲师。
    张文倩:张文倩，中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院动画产业方向博士研究生。
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