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    互联网时代的动漫品牌传播

    摘要

    本报告结合目前中国互联网的使用情况，重点分析国产动漫品牌在互联网上的传播现状与问题，并提出了相应的建议。其主要观点为：随着移动互联网的使用增加，动漫品牌应针对移动端的传播特性，量身定制相应的内容；低幼年龄段、中西部地区、乡村地区使用互联网较少，是导致“网生IP”与“非网生IP”之间气质差异的重要原因；在互联网传播过程中，存在着对目标观众规模的错误估计、宣传策略失效、品牌负面认知较多、缺乏有效应对口碑危机的措施以及知识产权易受侵犯等问题，此时应将管理团队年轻化，并及时针对新出现的传播渠道调整内容形态，必要时也可重新为互联网量身定制新品牌，以增强与受众之间的亲和度。另外，针对频繁发生的舆情危机，要做好预警工作，恰当、公开、及时公布现状，并做好对舆论热点、舆论领袖的跟踪工作，以防危机扩大化；对于知识产权易受侵害的问题，应提前做好知识产权的各种保护措施，并明确保护的界限。

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    关键词： 互联网品牌传播国产动漫目标观众
    作者简介
    冯飞雪:冯飞雪，清华大学新闻与传播学院影视传播方向博士研究生。
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