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    新型城镇化战略下县域品牌传播研究

    摘要

    在新型城镇化国家战略尚未推出之时，就已经有宝洁、联想等国内外企业巨头坚持不懈推进针对县域市场的品牌下沉。显然，新型城镇化国家战略助推了这一趋势。尽管县域市场在企业当下及未来的竞争中具有重要作用，但企业意欲让品牌在县域市场站稳脚跟却困难重重。本文依托中国传媒大学广告主研究所连续多年针对全国县域市场的实证研究1124453，在把握县域消费者品牌认知及消费习惯基础上，针对当下品牌在县域市场的问题、挑战，提出了县域市场品牌传播3A模型，即Acceptable——品牌传播定位倾向于亲民的、可接受的，内容上也尽量平实、浅显易懂，不要太过讲究个性、另类；Adjacent——品牌渠道选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等；Acquaintance——品牌传播策略上注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者希望获得认同的心理。

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    关键词： 新型城镇化县域品牌传播
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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