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    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    广告主娱乐营销传播策略研究

    摘要

    随着消费者生活娱乐化需求的增加，娱乐营销正成为广告主营销传播的一种有效手段。当下，冠名赞助仍为娱乐营销的主要形式，但植入、体验、互动等其他方式也在不断增加。在内容打造上，娱乐营销愈加注重话题打造。从传播渠道来看，整合多元渠道、实现科学周期编排，为娱乐化营销内容打造了良好的传播发酵氛围。除此之外，娱乐内容的衍生产业链也在不断拓展，广告主依托娱乐内容的销售转化也在不断增强。

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    关键词： 整合互动娱乐营销品牌冠名
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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