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    广告主体验营销传播现状与趋势研究

    摘要

    体验营销是一种人性化的现代营销理念，它的产生对市场营销理论与实践的发展产生了深远的影响。当前，广告主对体验营销的运作重点聚焦于互动式参与体验。未来，广告主体验营销将更加关注聆听消费者声音，进一步细分目标消费群体，针对用户特点设计体验，通过不同体验元素的叠加组合，调动消费者主动参与体验活动的积极性。广告主将更为注重加强体验终端建设，并在借助线上虚拟体验的同时，促进线下产品销售，增加用户互动黏性，甚至从单纯的体验活动扩展到消费者参与产品的研发。

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    关键词： 参与互动体验营销
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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