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    “中国式”合伙人 凉茶行业双寡头品牌竞争策略研究

    摘要

    加多宝与广药王老吉的凉茶大战，被称为世纪凉茶品牌之战。广药和加多宝在广告、公关、渠道等全线上演着攻防大战。凉茶行业的双寡头用这种方式将行业高度集中化，两者的对抗性竞争涉及方方面面。作为曾经王老吉品牌运营者的加多宝从无到有，从小到大，从被动到主动，向我们展示了其强大的品牌营销运作能力，广药王老吉也在去加多宝的市场运营中一步一步巩固自己的市场份额。这其中有许多值得我们反思和学习的地方。凉茶市场的恶性竞争最终会损害到消费者以及每一个凉茶企业，最后对行业的健康发展造成伤害。广药王老吉和加多宝如何共同做大凉茶市场，良性而有序的竞争是两家企业应该重视和思考的。

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    关键词： 公关加多宝王老吉凉茶广告
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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