今天的中国人无时不接触广告，以致于人们习以为常，无暇顾及或回味广告里的文化转述（性别故事和它的讲述）。广告是一个叙述行为，总是讲述商品，因此，即使它承载消极不良文化信息，一般不会被认真对待。然而，一个社会对于性别的看法，女性在社会文化中的价值，却正是被这些信息一再固着于传统地位。就此而言，广告亦是文化疆场。在整个社会心理层面，广告擅用女性身体、偷运集体无意识的性别偏见，却又常常因其商业面貌而逃出理性审视。在中国社会转型期，市场经济对文化的影响日趋强烈。因此，建立起对传媒广告里文化信息的批判性思考，尤其显得重要而紧迫。
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