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王伟光
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李　扬
    1951年9月出生，籍贯安徽，1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
李培林
    男，山东济南人。博士，研究员，中国社会科学院副院长，中国社会学会副会长，中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>
    蔡　昉李　林周　弘王逸舟黄群慧任宗哲

    中国企业品牌的国际传播管窥 2015中国国际传播发展报告

    摘要

    近两年来，中国提出的“一带一路”战略等有力地拓展了中国企业品牌的发展空间，同时，移动化、智能化和社会化媒体的发展正在构筑互联互通的现代传播体系和网络空间，2015年将成为中国品牌传播的转折点。从品牌价值来看，中国企业品牌价值和财富增幅均居于世界首位，但在全球品牌价值排名中却相对落后，同时，随着BAT品牌价值的迅猛提升，中国品牌价值总额中民企与国企平分秋色。从品牌认知来看，中国企业品牌还存在着缺乏远大目标、售后服务不佳等问题，但也具有高性价比等优势。由此，赢得信任和发展用户应是中国企业品牌传播未来发展的最为突出的重要趋势和策略。

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    关键词： 品牌传播品牌价值品牌认知中国企业品牌
    作者简介
    胡正荣:胡正荣，中国传媒大学副校长、教授。
    李继东:李继东，中国传媒大学广播电视研究中心研究员。
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