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王伟光
    男,汉族,1950年2月出生,山东海阳人。1967年11月参加工作,1972年11月加入中国共产党,博士研究生学... 详情>>
李 扬
    1951年9月出生,籍贯安徽,1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
李培林
    男,山东济南人。博士,研究员,中国社会科学院副院长,中国社会学会副会长,中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>

    联想品牌的国际化——一个中国IT企业的大航海之旅

    摘要

    在全球化的大背景之下,越来越多的中国企业开始走出国门寻求国际化的发展道路,联想集团在这方面走在了中国企业的前列。本文以联想集团品牌国际化进程为研究对象来探讨中国企业品牌国际化的手段并反思其中存在的问题。联想首先通过并购获得国际资源(依次并购了IBM的PC业务、德国Medion公司等),其次通过体育营销以及娱乐营销等方式来提升品牌知名度。然而,海外受众因为文化差异、地方保护主义等对联想品牌仍持怀疑态度,当地政府也对联想的海外业务进行阻挠,企业中依然存在文化融合的问题。在发展过程中,联想还面临业务转换和品牌形象转变等挑战。本文认为,联想集团的海外经验对中国企业国际化发展具有重要的借鉴意义。

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    作者简介
    姬德强:博士、副研究员、硕士生导师,现就职于教育部人文社科重点研究基地——中国传媒大学国家传播创新研究中心。兼任国际媒介与传播研究学会(IAMCR)国际传播分会副主席,中国传媒大学廉政研究中心兼职研究员。主要研究领域为传播政治经济学、国际传播、反腐败传播等。主持国家社科青年基金项目和教育部人文社科青年基金项目各一项,参与国家和省部级重点研究项目多项,跨国研究项目一项。在Chinese Journal of Communication,Media、Culture & Society,Javnost-the Public等SSCI期刊合作发表英文论文3篇,合作出版英文著作章节3篇(包括Routledge出版的Mapping BRICS Media和The International History of Communication Studies中的中国章节)。独著和合著中文期刊论文、著作章节等40余篇。讲授课程包括传播政治经济学、Theories of Communication、Media and Chinese Society等。香港城市大学访问研究生(2009年),加拿大西蒙菲莎大学传播学院访问学者(2010~2011年)。曾赴美国、英国、芬兰、爱尔兰、希腊、土耳其、泰国等多国参加国际学术会议。自2006年起,担任传媒学术网主编。
    梁欢池:中国传媒大学新闻传播学部传播研究院硕士研究生。
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